2024-09-28 13:25 来源：重庆日报

（记者 杨骏）在全球化和数字化的浪潮中，跨境电商已经成为国际贸易的新引擎。随着全球电商零售渗透率的持续增长，预计到2027年，全球电商规模将超过8万亿美元。

这一趋势不仅为跨境电商带来了巨大的市场潜力，也为中国品牌和商家提供了前所未有的“出海”机遇。

在此背景下，“跨境十载 论道未来”2024重庆跨境电商产业发展大会正式举行，来自全球跨境行业的知名企业、业内专家学者、商界精英围绕“行业变局”“时代机遇”“产业带出海”等热点话题，探讨跨境电商将为重庆带来怎样的机遇。

重庆跨境电商面临产业链分散等问题

嘉发·跨境宝总裁冉彬作在现场谈到，重庆是从2014年开始从事跨境电商的，但作为一个内陆城市，当时算得上充满期待却无从下手。

“嘉发·跨境宝成为第一批勇敢入局的企业，开启了十年征程。”冉彬作说，十年间，嘉发·跨境经历了精准化业务线、拓宽渠道、整合资源、精确定位用户等调整，逐渐找到了自己的机遇和方向，发展出了独立的数字贸易线和服务贸易线，为想要入局跨境电商的个人或企业提供一站式服务，将公司重新定位为“跨境电商产业服务伙伴”。

“面向未来的关键在于顺势而为，据实而进。”冉彬作认为，企业的发展应该顺应时代的浪潮。目前重庆跨境电商面临的问题有产业链分散、服务单一、供需错位等。针对这些问题，嘉发·跨境宝将持续拓展服务边界，打造特色产业园，从传统的商品交易延伸至品牌孵化、营销推广、售后服务等多个环节。通过引入专业团队和技术手段，为商家提供定制化的品牌塑造方案，助力其提升市场竞争力。

重庆企业出海也要“因地制宜”

面对日益激烈的国际竞争环境，重庆制造与品牌如何更好地“出海”，成为摆在企业面前的重要课题。

亚马逊全球开店西区战略拓展及区域市场负责人戴思维则从商品选品、成本预算、跨境物流、人力材料等四个方面介绍了中国卖家出海应该做的前期准备与子品类。

“海外市场不能一概而论，不同国家和地区的消费者需求和偏好存在显著差异。”戴思维表示，企业出海，应该深入了解目标市场的文化、法律、消费习惯等，以更贴近当地市场的方式推广和销售产品。例如1987年11月，肯德基在中国的第一家餐厅在北京开业时，采用了中国传统民间舞蹈“扭秧歌”作为宣传形式，贴近当地的本土民俗风情，让当地消费者更容易接受。

他表示，亚马逊全球开店平台凭借其在全球范围内的广泛覆盖和强大资源，能够为重庆企业提供全方位的出海支持。

物流也要用好“数字化”技术

在企业出海这一复杂且充满挑战的进程中，物流及供应链发挥着不可替代的关键的作用，为企业出海提供坚实而有力的保障。

菜鸟集团公共事务部跨境中心总经理任玮认为，对跨境电商而言，海外出口依然是一片蓝海。2023年，我国跨境电商进口5483亿元，增长3.9%；出口1.83万亿元，增长19.6%。尽管面临全球贸易局势不确定性增加等不利影响，跨境电商出口仍在外贸增长中贡献稳定占比。

“海外中企亟须进一步加强合作、形成合力。在驻外经商机构协调下的境外中企交流合作，能够有效避免物流园区、干线运力等公共基础设施和服务的重复建设或闲置，提升中企出海的效率。”任玮说道，高效的物流体系如同企业在海外市场的生命线。

“我们的愿景是加速推动物流行业变革，在世界各地提供顺畅的电商体验；实现全国24小时，全球72小时必达。”任玮对菜鸟集团的业务全盘进行了介绍，对如何提高物流速度进行了深入的讲解。他深入剖析了数字化在物流行业中的关键作用，并分享了菜鸟集团如何通过数字化手段推动物流效率和服务质量的全面提升。

品牌出海与跨境电商可以期待“下一个五年”

亿恩网创始人鲁泓海预测，未来五年，出海市场将迎来爆发式增长，GMV或增长三倍，出海企业将迎来黄金机遇期。

他指出，在亚马逊、阿里巴巴等主流电商平台月活跃度达到全球第一的同时，Temu、SHEIN等独立站的下载量增速也不容小觑。比如亚马逊、阿里巴巴等国际电商平台凭借其庞大的用户基础、成熟的交易体系以及丰富的营销资源，为出海企业提供了稳定且广阔的市场舞台。

然而，值得注意的是，Temu、SHEIN等独立站模式的快速崛起，为跨境电商出口注入了新的活力。这些平台通过精准的市场定位、创新的商业模式以及高效的供应链整合能力，展现了强大的市场吸引力和增长潜力。

鲁泓海认为，出海渠道或许能够成为缓解压力的新选择。企业可借助跨境电商、海外投资等出海路径，开拓国际蓝海市场，缓解国内竞争压力，推动本地产业带转型升级。

借力跨境电商推动全球化进程

“当代企业家必须具备两项能力：国际化视野、善于依靠科技的力量。”中国服务贸易协会副会长、秘书长仲泽宇分享到，全球化对人类的发展至关重要，它打破了地域限制，使得跨境电商能够在全球范围内进行商品和服务的交易，为各国企业提供了更广阔的市场空间。

在全球化背景下，跨境电商企业不再是孤立的市场主体，而是与供应商、物流商、支付机构、售后服务等多个环节紧密相连的产业链和生态链中的一环。通过整合产业链和生态链资源，企业可以实现资源共享、优势互补、风险共担和利益共享的目标，提升整个行业的竞争力和可持续发展能力。

其次，善于依靠科技的力量是跨境电商企业在激烈竞争中脱颖而出的关键。他敏锐地指出了ICT服务作为数字服务贸易领域的重要增长极所扮演的关键角色，“随着信息技术的飞速发展，ICT服务将成为推动数字服务贸易快速增长的强效动力。”仲泽宇认为，在这一背景下，人工智能（AI）等新兴技术如同催化剂一般，为数字贸易注入了前所未有的增长潜力。从智能客服、个性化推荐到供应链优化、风险管理，人工智能的应用场景遍布数字贸易的各个环节，能够为企业带来显著的竞争优势和经济效益。

重庆跨境电商潜力巨大

关于重庆产业带转型出海的实际建议，陆海新通道运营有限公司总经理助理谭云丹指出，在面对沿海地区竞争激烈的情况下，重庆跨境电商应积极寻找突破，提升效率和服务，利用集装箱运输和海外仓建设降低成本，并探讨跨境电商平台的选择和策略。

宗申集团进出口有限公司总经理余长江着重讨论了传统产业与跨境电商融合的重要性及其对现代外贸企业出海策略的影响。以重庆为例，他深入分析了如何利用跨境电商平台促进当地产业升级和拓展国际市场，分享了公司在出口摩托车、发电机等交通工具时面临的电池、坐垫等部件的本地化难题。此外，他还分享了自己在不同国家和地区开展跨境电商业务时遇到的困惑，并强调了解决这些共性问题的紧迫性。

在回答“重庆产业带转型所面临的挑战和机遇”的问题时，大足五金商会常务副会长黄健芷讲述了大足五金的来源和发展历史，他指出，重庆目前面临的问题是跨境电商出口的商家较少，企业体量普遍较小，再加上内陆城市出口运费相对较高，在运输成本上遇到了较大的挑战。黄健芷表示，未来，大足五金商会将布局海外仓，实现跨境电商出口服务本地化，解决重庆商品出口的成本问题。

亚马逊云科技相关负责人介绍了重庆跨境电商当前所处的发展阶段，强调了供应链布局和品牌布局对于跨境电商行业及产业升级的重要意义。她指出，在面对沿海地区竞争激烈的情况下，重庆跨境电商应积极寻找突破，提升效率和服务。她对重庆在汽车、五金等特色产业的出海潜力给予了高度评价，鼓励借助独立站和品牌自建站进行产品销售。

跨境宝副总裁宋旭表示，近年来，重庆的汽车产业和制造业高质量发展，有大量利好政策出台，出海基础非常良好。利用重庆良好的产业链基础，抓住全球化机遇，是如今重庆本地企业出海需要思考的问题。宋旭呼吁，希望重庆的本地企业都勇敢地迈出第一步，进行首次出海探索，发挥各自的优势，共同开拓属于重庆的蓝海市场。